RESUMEN: El objetivo de este estudio es analizar cómo la regulación ambiental interviene en la relación entre los valores y el comportamiento ambiental de los dueños de negocios de alfarería en México. El estudio fue construido bajo la perspectiva de la teoría del comportamiento ambientalmente significativo de Stern (2000), que refiere que comportamiento ambiental se da cuando existen acciones e intenciones de los individuos por cuidar el ambiente.
El estudio fue transversal, de corte estadístico; el instrumento de medición fue un cuestionario estructurado. Para la recolección de datos se entrevistaron 80 dueños de negocios de alfarería: 40 fueron en Santa María Atzompa, Oaxaca y 40 en Guadalajara, Jalisco, de las cuales 28 entrevistas fueron en Tonalá y 12 en Tlaquepaque, México. 28 entrevistas fueron en Tonalá y 12 en Tlaquepaque, México. PALABRAS CLAVE: Comportamiento ambiental, Dueños de negocios de alfarería, Valores, Regulación ambiental.
ABSTRACT: The aim of this study is analyze how environmental regulation is involved in the relationship between values and environmental behavior of the business pottery owners in Mexico. This study was constructed under the theory of environmentally significant behavior perspective of Stern (2000), it refers that the environmental behavior occurs when there are actions and intentions of individuals to protect the environment.
The study was cross-cutting statistical, the instrument was a structured questionnaire. For data collection was interviewed 80 business pottery owners: 40 in Santa Maria Atzompa, Oaxaca and 40 in Guadalajara, Jalisco, 28 interviews in Tonalá and 12 in Tlaquepaque, Mexico. KEY WORDS: Environmental behavior, Pottery business owners, Values, Environmental regulation.
